Comment suivre toutes les sources de trafic avec une seule URL courte : Le guide ultime des paramètres

Vous avez mis en ligne 12 vidéos YouTube, publié des newsletters mensuelles et distribué des liens sur Instagram et X (Twitter). Mais en ouvrant votre tableau de bord à la fin du mois, vous ne voyez que le nombre de conversions, sans savoir quelle vidéo, quelle newsletter ou quelle plateforme a généré cette conversion.

Cela se termine inévitablement par la conclusion : “Je suppose qu’il faudra tout refaire le mois prochain”. Un état où vous possédez des données mais ne pouvez prendre aucune décision — c’est le coût réel engendré par l’impossibilité de suivre vos sources de trafic.

Il n’y a qu’une seule raison. C’est parce que les liens ne retiennent pas le contexte. Si vous publiez la même URL sur plusieurs canaux, il n’y a aucun moyen de distinguer d’où proviennent les visiteurs. Cependant, créer des liens séparés pour chaque canal signifie créer et gérer 48 liens (12 vidéos × 4 plateformes). Si vous faites également du marketing d’affiliation, vous devez générer un nouveau lien à chaque changement de produit.

Dans cet article, nous présentons une méthode pour résoudre structurellement ce problème.

En utilisant les fonctionnalités de transmission et de remplacement de paramètres d’URL de Vivoldi, vous pouvez ne créer qu’un seul lien et collecter précisément les données de trafic de dizaines de canaux simplement en modifiant les valeurs des paramètres.

Si vous êtes un spécialiste du marketing de performance, un créateur, un spécialiste du marketing par e-mail ou un affilié, c’est une stratégie que vous pouvez appliquer dès aujourd’hui.

Pourquoi le suivi des sources de trafic est-il si difficile ?

Identifier les sources de trafic dans le marketing numérique est plus complexe qu’il n’y paraît. YouTube en est un parfait exemple.

Pour protéger la vie privée des utilisateurs, YouTube ne divulgue pas l’URL de la page de référence (Referrer) à des tiers. Cela signifie que même si un visiteur clique sur un lien dans la description ou le commentaire d’une vidéo YouTube pour accéder à votre site, les journaux de votre serveur n’indiqueront que le fait qu’il "vient de YouTube", sans préciser de quelle vidéo il s’agit.

Et si vous êtes un créateur gérant 10 vidéos ? Si vous placez le même lien dans la description de chaque vidéo, vous n’aurez aucune idée de la vidéo qui a généré les clics.
En fin de compte, pour comparer “La vidéo A est-elle plus efficace pour les conversions que la vidéo B ?”, il fallait créer un lien court différent pour chaque vidéo.

Il en va de même pour l’e-mail marketing. Que faire si vous souhaitez envoyer des e-mails personnalisés à 100 abonnés et suivre individuellement qui a cliqué ? Théoriquement, vous avez besoin de 100 liens. Créer et gérer 100 liens courts est une tâche extrêmement fastidieuse dans la pratique.

Les limites des solutions existantes

Les paramètres UTM de Google Analytics 4 (GA4) constituent la solution la plus courante à ce problème. Cependant, à l’usage, des inconvénients apparaissent.

Lorsque vous attachez tous les paramètres UTM, l’URL ressemble à ceci.

https://example.com/product?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=summer_sale&utm_content=review_v2&utm_term=shorts

Que se passe-t-il si vous collez ce lien de plus de 100 caractères directement dans un commentaire YouTube ou une bio Instagram ? Selon une étude d’Unbounce, les URL courtes et fiables affichent un taux de clics moyen de 25 à 39 % supérieur à celui des URL longues.

Les liens longs peuvent ressembler à du spam ou être automatiquement tronqués par les plateformes. C’est une structure où vous sacrifiez les taux de conversion pour obtenir des données.

La fonctionnalité de paramètres de Vivoldi est conçue pour résoudre simultanément ces deux problèmes — l’explosion du nombre de liens et la perte de taux de clics due à l’allongement des URL.

Principes fondamentaux de la fonctionnalité de paramètres de Vivoldi

La fonctionnalité de paramètres de Vivoldi se divise en deux modes de fonctionnement.
Le premier est la transmission de paramètres, et le second est le remplacement (l’écrasement) de paramètres.

1) Transmission de paramètres : Intégrer le contexte dans des liens courts

Le principe de base est simple. Si vous attachez un paramètre avec un point d’interrogation (?) après une URL courte créée avec Vivoldi, cette valeur est transmise telle quelle à l’URL de destination finale.

Par exemple, supposons que vous ayez créé un lien court nommé vvd.bz/myblog avec Vivoldi. Lors de l’insertion de ce lien dans les descriptions de 3 vidéos YouTube différentes, vous le distribuez en ajoutant des paramètres différents comme ci-dessous.

• Description de la vidéo A : vvd.bz/myblog?src=videoA
• Description de la vidéo B : vvd.bz/myblog?src=videoB
• Description de la vidéo C : vvd.bz/myblog?src=videoC

Ce faisant, le nombre de clics est agrégé séparément pour chaque valeur de paramètre (videoA, videoB, videoC) dans le tableau de bord Vivoldi.

Il n’y a qu’un seul lien court, mais vous pouvez comparer avec précision quelle vidéo a généré le plus de clics.

Cela devient encore plus puissant lorsqu’il est appliqué à l’e-mail marketing. Lors de l’envoi d’un e-mail à 100 abonnés, il vous suffit de joindre un paramètre unique pour chaque destinataire.

• Envoyé à Jean Dupont : vvd.bz/offer?uid=user001
• Envoyé à Marie Martin : vvd.bz/offer?uid=user002
• Envoyé à Pierre Durand : vvd.bz/offer?uid=user003

Vous pouvez suivre individuellement le comportement de clic de 100 personnes avec un seul lien court.
La tâche qui nécessitait auparavant la création de 100 liens est désormais accomplie simplement en modifiant dynamiquement les valeurs des paramètres, sans créer de nouveau lien.

Dans Vivoldi, vous pouvez effectuer une recherche par le nom du paramètre (variable) src ou uid, ou par la valeur du paramètre videoA ou user002.
Bien sûr, vous pouvez également vérifier le nombre total de clics pour ce lien.

💡 Conseil pratique : Précautions lors de la configuration des valeurs de paramètres YouTube

Lors de l’utilisation du titre d’une vidéo YouTube comme valeur de paramètre, l’URL peut se briser si le titre contient des espaces. Il est plus sûr de supprimer tous les espaces ou d’utiliser l’ID unique de la vidéo YouTube (par exemple, un code à 11 chiffres comme dQw4w9WgXcQ).

2) Remplacement de paramètres : Échanger les codes produits et les ID de parrainage en temps réel

Le remplacement de paramètres est une fonctionnalité avancée proposée dans le plan Business, particulièrement utile pour les spécialistes du marketing d’affiliation.

Il s’agit d’une méthode où la valeur du paramètre attachée à l’URL courte remplace automatiquement la valeur du paramètre existante de l’URL de destination.

Examinons un exemple concret. Supposons que l’URL d’origine d’un lien de produit d’une boutique en ligne ressemble à ceci.

https://www.example-shop.com/products?itemCode=ABC&ref=default

Si vous raccourcissez cette URL avec Vivoldi, elle devient vvd.im/shop. Maintenant, vous attachez un paramètre à ce lien court et le partagez.

vvd.im/shop?ref=campaign_spring

Lorsqu’un visiteur clique sur ce lien, Vivoldi modifie automatiquement la valeur ref de l’URL de destination de default à campaign_spring et le redirige.

Il vous suffit de créer un lien court et de le partager en modifiant la valeur du paramètre selon la situation. Il n’y a absolument aucun besoin de créer un nouveau lien.

Guide d’application pratique pour les affiliés

Le cas d’application le plus puissant pour la fonction de remplacement de paramètres est le marketing d’affiliation.

Examinons deux situations typiques que les spécialistes du marketing rencontrent quotidiennement.

Cas 1 : Remplacement automatique des balises de parrainage

Les liens de profit des plateformes d’affiliation incluent généralement une balise unique qui identifie le spécialiste du marketing. Par exemple, supposons que le format du lien d’affiliation d’une plateforme d’achat ressemble à ceci.

https://affiliate.example.com/go?lptag=MY_AFFILIATE_ID&itemId=12345

Si vous raccourcissez ce lien avec Vivoldi, il devient vvd.bz/deal. Si vous devez ensuite promouvoir un produit différent ou utiliser une balise distincte pour une campagne spécifique, il vous suffit d’écraser le paramètre au lieu de créer un nouveau lien.

vvd.bz/deal?lptag=CAMPAIGN_SPRING2025

Les visiteurs qui cliquent sur le lien seront redirigés vers le site affilié avec la valeur lptag remplacée. C’est très efficace lorsque vous devez utiliser des balises différentes pour chaque période de campagne ou chaque média.

Cas 2 : Lier vers d’autres produits en modifiant uniquement le code produit

Cela peut également être utilisé lors de la présentation de plusieurs produits de la même boutique.

Si seule la partie du code produit de l’URL diffère et que le reste de la structure est identique, vous pouvez lier plusieurs produits avec un seul lien court.

• Lien de base : vvd.im/item → Redirige vers le code produit 001
• Changer de produit : vvd.im/item?itemCode=073 → Redirige vers le code produit 073
• Autre produit : vvd.im/item?itemCode=152 → Redirige vers le code produit 152

Lors de l’évaluation de plusieurs produits sur un seul blog ou de la recommandation périodique de différents produits sur les réseaux sociaux, vous n’avez pas besoin de créer de nouveaux liens ; partagez-les simplement en modifiant les valeurs des paramètres.

Comment vérifier les statistiques dans le tableau de bord Vivoldi

Si vous avez distribué des liens avec des paramètres attachés, vous pouvez vérifier les résultats dans le tableau de bord Vivoldi.

En utilisant le menu ‘Par paramètre’ dans le tableau de bord, vous pouvez afficher chaque donnée de clic séparée en fonction du nom et de la valeur du paramètre. [Données → Par paramètre]

Par exemple, si vous avez distribué avec src=videoA, src=videoB et src=videoC, le nombre de clics pour chaque valeur est agrégé séparément lors de la recherche par le nom du paramètre src.
Vous pouvez voir en un coup d’œil quelle vidéo, quel canal et quel destinataire a généré les clics.

Idées reçues et vérités sur les clics initiaux YouTube

Lorsque vous enregistrez pour la première fois un lien dans un commentaire ou une description de vidéo YouTube, 1 à 2 clics sont parfois automatiquement enregistrés dans les statistiques. Il s’agit du système de YouTube qui accède automatiquement pour valider le lien enregistré, et non de véritables clics d’utilisateurs.

Vous pouvez ignorer sans crainte les 1 à 2 clics affichés dans les statistiques initiales.

Aller plus loin : Génération dynamique de paramètres

Jusqu’ici, il s’agissait d’une méthode manuelle d’ajout de paramètres. Mais à mesure que l’envergure de votre marketing se développe, cela peut également être automatisé.

La véritable valeur de la fonctionnalité de paramètres de Vivoldi est maximisée lorsqu’elle est combinée avec du code ou des outils d’automatisation.

Combinaison avec les outils d’automatisation des e-mails

Les plateformes d’e-mail marketing telles que Mailchimp et Brevo (anciennement Sendinblue) prennent en charge la fonctionnalité d’insertion automatique de variables de destinataires dans les URL lors de l’envoi. Par exemple, en utilisant les balises de fusion de Mailchimp, vous pouvez configurer un lien comme celui-ci.

vvd.bz/offer?uid=*|UNIQID|*

Lors de l’envoi, l’ID unique de chaque destinataire est automatiquement renseigné à l’emplacement *|UNIQID|*. L’envoi à 100 personnes a le même effet que la création automatique de 100 liens de suivi uniques. Cela peut être implémenté simplement via la configuration, sans développement supplémentaire.

Combinaison avec les scripts de sites Web

Cela peut également être appliqué lors de la génération dynamique de liens sur votre propre site Web ou vos pages de destination.

Par exemple, si vous ajoutez automatiquement l’ID de l’utilisateur connecté ou les informations de la page actuelle à un paramètre à l’aide de JavaScript, vous pouvez même suivre quel utilisateur, sur quelle page, a cliqué sur le lien.

// Exemple : Insérer automatiquement le chemin de la page actuelle comme paramètre
const currentPage = window.location.pathname.replace('/', '');
const trackingLink = `https://vvd.bz/promo?from=${currentPage}`;

Ainsi, la fonctionnalité de paramètres de Vivoldi peut être utilisée au-delà d’un simple outil de suivi de liens, agissant comme un pilier de votre infrastructure d’automatisation du marketing.

Comparaison avec les paramètres UTM GA4 : Lequel est le plus avantageux ?

La méthode existante la plus couramment utilisée pour suivre les sources de trafic est celle des paramètres UTM de GA4.

Les deux méthodes ne sont pas en concurrence, ce sont des outils aux objectifs différents. Il est crucial de bien comprendre quoi utiliser et dans quelle situation.

La combinaison la plus efficace en pratique est la suivante : utiliser les paramètres de Vivoldi pour le suivi des clics au niveau du lien, et utiliser les paramètres UTM de GA4 pour analyser le flux de comportement sur le site.

Par exemple, après avoir confirmé les données dans Vivoldi selon lesquelles "La vidéo A a le plus de clics", vous pouvez obtenir des informations beaucoup plus multidimensionnelles en analysant en plus le taux de conversion et le taux de rebond de ces visiteurs dans GA4.

Guide d’application immédiate par profession

Si vous avez compris la fonctionnalité mais ne voyez pas immédiatement “comment l’utiliser pour vos besoins”, trouvez la section correspondante ci-dessous.

Créateurs YouTube

Distribuez vos liens en ajoutant des paramètres différents pour chaque vidéo.

 En insérant un format tel que vvd.bz/link?src=videoID dans la description de chaque vidéo, vous pouvez vérifier avec des données quelle vidéo génère réellement des clics et des conversions. Distinguer les vidéos qui ont beaucoup de vues mais un faible taux de clics de celles qui ont peu de vues mais convertissent bien est le cœur de la stratégie de contenu.

Spécialistes du marketing par e-mail

Combinez les balises de fusion de la plateforme d’e-mail avec les paramètres de Vivoldi.

Des paramètres uniques pour chaque destinataire sont automatiquement insérés, vous permettant de distinguer ceux qui ont réellement cliqué de ceux qui ne l’ont pas fait parmi la liste d’envoi. Cela est directement utilisé pour les campagnes de réengagement ou pour séparer les segments VIP.

Spécialistes du marketing de performance

Standardisez les paramètres pour chaque plateforme.

En unifiant des règles telles que ?src=youtube, ?src=facebook et ?src=instagram au sein de l’équipe, vous pouvez comparer immédiatement les données de clics par canal dans le tableau de bord Vivoldi. L’exécuter en parallèle avec les UTM GA4 vous permet de construire une structure qui englobe l’ensemble de l’entonnoir, du clic à la conversion.

Affiliés

Utilisez activement le remplacement de paramètres par produit et par campagne.

En ne créant qu’un seul lien et en le partageant tout en modifiant uniquement le code produit ou la balise de parrainage, vous pouvez promouvoir efficacement divers produits sans les tracas de la gestion de dizaines de liens. Notez que cette fonctionnalité est prise en charge dans le plan Business.

Liste de contrôle pour une application pratique

Nous avons compilé les éléments faciles à oublier lors de l’application de la fonctionnalité de paramètres de Vivoldi pour la première fois.

• Gardez les noms de paramètres cohérents : Mélanger src, source et from au sein de la même campagne fragmentera vos statistiques. Décidez à l’avance des conventions de nommage au sein de l’équipe.
• Supprimez toujours les espaces : S’il y a des espaces dans la valeur du paramètre, l’URL ne sera pas reconnue correctement. Remplacez les espaces par des traits de soulignement (_) ou des tirets (-) ou supprimez-les complètement.
• Unifiez la casse : videoA et videoa sont agrégés comme des valeurs différentes dans les statistiques. Il est recommandé de standardiser soit tout en minuscules, soit tout en majuscules.
• Testez avant d’utiliser le remplacement : Vérifiez d’abord quels paramètres existent dans l’URL de destination, et vérifiez avec un clic de test si les valeurs sont réellement remplacées correctement.
• Les 1~2 premiers clics sont des clics système : En particulier, les clics d’accès automatique qui se produisent lorsque vous enregistrez un lien pour la première fois sur YouTube ne sont pas de véritables données de visiteurs.

Conclusion : Construisez une structure où les données deviennent stratégie

En marketing, “J’ai travaillé dur” et “C’était efficace” sont des affirmations complètement différentes. Les données font la différence, et l’unité la plus fondamentale pour collecter des données est le lien.

Selon la façon dont vous concevez un lien — que vous le dispersiez sans contexte ou que vous le distribuiez de manière structurée en attachant des paramètres —, la qualité des informations que vous aurez un mois plus tard sera complètement différente. La fonctionnalité de paramètres de Vivoldi est le moyen le plus simple de construire cette structure. Sans avoir besoin d’adopter de nouveaux outils ou de demander l’aide de développeurs, vous pouvez l’appliquer immédiatement en commençant par les liens que vous distribuez aujourd’hui.

Avant de créer le lien pour votre prochaine campagne, essayez d’ajouter une ligne de paramètres. Votre tableau de bord sera transformé dans un mois.