Suivez les réactions à vos liens partagés et appuyez votre prochaine décision marketing sur les données
Après avoir diffusé un lien, voyez quand les clics se produisent et par quels parcours et environnements les visites arrivent. Appuyez-vous sur ces données pour mieux orienter vos contenus, vos canaux et l’expérience sur vos pages de destination.
- Activité des clics
- Parcours d’acquisition
- Environnement de visite
- Décisions fondées sur les données
Vous évaluez encore les réactions à vos liens au ressenti après les avoir partagés ?
Le nombre total de clics ne suffit pas à comprendre facilement quand les réactions ont augmenté ni quels points de contact ont généré des visites.
En examinant aussi les sources de trafic et l’environnement de visite, vous disposez de davantage de contexte pour orienter vos prochains contenus et canaux.
Difficile de savoir quand les réactions se produisent
Sans savoir quand les clics augmentent ou diminuent, il est plus difficile de choisir le bon moment pour diffuser un contenu ou une promotion.
Difficile d’identifier les véritables points d’entrée
Sans savoir quels parcours génèrent des visites, il est difficile de déterminer les canaux à privilégier.
Difficile de tenir compte de l’environnement de visite
Sans connaître les principaux environnements de visite, il est plus difficile de savoir où optimiser en priorité vos pages de destination et vos contenus.
Pas assez de contexte pour décider de la suite
Le nombre total de clics ne fournit pas à lui seul suffisamment d’informations pour orienter vos prochaines actions de contenu et de marketing.
Qu’est-ce que le suivi des liens ?
Le suivi des liens consiste à analyser les réactions aux liens partagés, à comprendre par quels parcours et environnements les visites se produisent, puis à utiliser ces informations pour orienter les prochaines actions marketing.
L’analyse conjointe de l’évolution des clics et des informations de trafic aide à comprendre quand les réactions apparaissent après la publication d’un contenu et quels points de contact génèrent réellement des visites.
Si vous devez analyser séparément certains canaux ou emplacements, vous pouvez utiliser des liens distincts ou conserver les paramètres UTM existants dans la Destination URL.
- Partager le lien
- Analyser la réaction
- Comprendre le trafic et l’environnement
- Prendre la prochaine décision marketing
Les données de suivi vous aident à orienter votre prochaine décision marketing
Ne vous contentez pas de consulter les chiffres. Utilisez les clics et les sources de trafic pour choisir le bon moment de diffusion, ajuster vos canaux et améliorer l’expérience sur vos pages de destination.
Identifier les moments où les réactions sont les plus fortes
Observez l’évolution des clics pour repérer quand vos contenus et promotions suscitent davantage de réactions, puis utilisez ces informations pour planifier vos prochaines diffusions.
Comprendre les parcours d’acquisition
Appuyez-vous sur les données disponibles de Referrer et de trafic pour voir quels points de contact génèrent des visites et orienter la gestion de vos canaux.
Adapter l’expérience à l’environnement de visite
Consultez les principales plateformes et les principaux navigateurs pour vérifier que vos contenus et pages de destination sont adaptés aux environnements réellement utilisés par vos visiteurs.
Utilisez des liens distincts lorsque vous avez besoin d’un suivi plus précis
Il n’est pas nécessaire de créer un lien différent pour chaque canal. Lorsque vous souhaitez analyser séparément un contenu ou un emplacement précis, des liens distincts rendent la comparaison plus claire.
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Mesurer la réaction globale avec un seul lien
Pour un partage général, un seul lien Vivoldi permet de consulter les clics ainsi que les informations de trafic disponibles.
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Utiliser un lien dédié pour les points de contact importants
Si vous souhaitez analyser séparément un contenu ou un emplacement précis, utilisez un lien dédié à cet usage.
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Conserver les données UTM existantes
Si votre URL contient déjà des paramètres UTM, enregistrez la Destination URL complète afin de conserver les informations de campagne tout en partageant un lien plus court.
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Distinguer aussi les points de contact QR si nécessaire
Utilisez des liens différents pour les événements, supports imprimés, magasins ou autres points de contact hors ligne lorsque vous souhaitez comparer leurs réactions séparément.
Les informations sur la source de trafic ne sont pas toujours transmises
Lorsqu’un visiteur suit un lien depuis un site web, le Referrer peut indiquer la page précédente ou la source de trafic. Cependant, les applications, services de messagerie, politiques de confidentialité des navigateurs et certains autres environnements peuvent empêcher la transmission du Referrer.
Si vous devez distinguer clairement un canal ou un emplacement particulier, il est préférable d’utiliser un lien distinct ou de conserver vos paramètres UTM existants.
L’environnement de visite vous aide à évaluer l’expérience sur la page de destination
Les données sur les plateformes et les navigateurs ne sont pas de simples statistiques. Elles vous permettent de comprendre dans quels environnements vos visiteurs ouvrent réellement les liens et d’évaluer l’ergonomie de la page de destination.
Si les visites mobiles sont majoritaires
Vérifiez en priorité que les CTA, formulaires et contenus essentiels restent faciles à utiliser sur les petits écrans.
Si un navigateur est particulièrement utilisé
Vérifiez que la page de destination et ses fonctions principales fonctionnent correctement dans les navigateurs les plus utilisés par vos visiteurs.
Si l’expérience varie selon l’environnement
Vérifiez que le contenu et la page de destination offrent une expérience cohérente entre les différentes plateformes et navigateurs.
Transformez les données de suivi en actions marketing concrètes
Analysez les réactions aux liens selon le canal et le point de contact pour orienter vos prochaines actions marketing.
Diffusion de contenus
Après la publication d’un article ou d’un contenu sur les réseaux sociaux, observez l’évolution des clics pour mieux choisir le moment de votre prochaine diffusion.
E-mail et messagerie
Utilisez un lien distinct pour chaque newsletter ou message afin de consulter séparément les réactions en clics de chaque envoi.
Publicité et réseaux sociaux
Appuyez-vous sur les données disponibles de Referrer et des liens pour comprendre quels points de contact génèrent des visites et orienter la gestion de vos canaux.
QR et hors ligne
Utilisez des liens différents pour les événements, supports imprimés, magasins et autres points de contact à distinguer, puis comparez les visites réelles sur chaque lien.
Consultez les résultats dans l’analyse des liens Vivoldi
Retrouvez les clics, les sources de trafic et l’environnement des visiteurs dans l’analyse des liens Vivoldi. Pour aller plus loin, consultez la page dédiée à l’analyse des liens.
Étendez votre stratégie aux liens de marque et d’affiliation
Découvrez comment adapter vos liens à chaque objectif, des domaines personnalisés aux liens d’affiliation et de produits.
Liens de marque
Utilisez votre propre domaine pour créer des liens courts cohérents avec votre marque et offrir une expérience homogène.
Liens d’affiliation
Raccourcissez et organisez les liens d’affiliation utilisés dans vos contenus et vos pages produits pour les gérer plus facilement.
Ne vous contentez pas d’observer les données : utilisez-les pour orienter votre prochaine action marketing
Transformez les données de vos liens en repères concrets pour améliorer vos contenus, vos canaux et vos pages de destination.
| Quand les décisions reposent sur l’intuition | Quand vous utilisez les données de suivi |
|---|---|
| Se fier uniquement au total des clics | Observer aussi l’évolution des réactions dans le temps |
| Deviner l’origine des visites | Utiliser les données de trafic disponibles pour décider |
| Négliger l’environnement de visite | Tenir compte des principales plateformes et navigateurs |
| Choisir le prochain contenu uniquement par expérience | S’appuyer sur les réactions réelles pour la suite |
| Mélanger les réactions de plusieurs points de contact | Séparer les liens lorsque vous avez besoin de données plus claires |
Dès votre prochain lien, utilisez les données de réaction
pour orienter votre marketing
Analysez les réactions après le partage d’un lien et utilisez ces données pour guider vos prochains contenus et vos choix de canaux.
Questions fréquentes
Retrouvez les réponses aux questions les plus courantes sur l’utilisation du suivi des liens en marketing.
L’évolution des clics et les données de trafic disponibles peuvent vous aider à évaluer le bon moment pour diffuser vos contenus, gérer vos canaux et améliorer l’expérience sur vos pages de destination. Pour comparer séparément certains canaux ou emplacements, vous pouvez également utiliser des liens distincts.
Oui. Un seul lien permet de consulter ses clics ainsi que les informations de Referrer disponibles. Toutefois, si vous devez clairement distinguer les réactions selon le canal ou l’emplacement, il est préférable d’utiliser des liens différents.
Non. Les informations de Referrer peuvent ne pas être transmises selon le navigateur, l’application ou les paramètres de confidentialité. Les visites sans information de provenance peuvent être enregistrées comme Direct.
Direct peut inclure les visites de personnes ayant saisi l’adresse ou utilisé un favori, mais aussi celles provenant d’applications, de messages ou d’environnements protégeant la confidentialité lorsque le Referrer n’est pas transmis.
Oui. Vous pouvez enregistrer l’URL complète, paramètres UTM compris, comme Destination URL et l’utiliser avec un lien court Vivoldi. Lors du clic, l’utilisateur est redirigé vers la Destination URL enregistrée, ce qui permet de conserver les informations UTM existantes.
Pas nécessairement. Toutefois, si vous souhaitez comparer séparément les réactions selon le canal, le contenu ou l’emplacement, l’utilisation de liens distincts rend les données plus faciles à interpréter.
Oui. Utilisez un lien Vivoldi et un QR code distincts pour chaque point de contact hors ligne que vous souhaitez mesurer séparément. Vous pourrez ainsi consulter les visites réelles pour chaque lien. Scanner un QR code et ouvrir réellement le lien sont deux actions différentes.