Êtes-vous préoccupé par un taux de clics (CTR) plus bas que prévu chaque fois que vous partagez des liens marketing ? Si vous utilisez des URL raccourcies génériques comme ‘vvd.im’ ou ‘vvd.bz’, vos utilisateurs hésitent peut-être en pensant : "Est-ce un spam ?". En réalité, de nombreux utilisateurs sont réticents à cliquer sur des URL raccourcies aux origines floues.
Aujourd'hui, nous vous présentons une méthode pour résoudre ce problème à la racine. Il s'agit de connecter un domaine que vous possédez à vos URL raccourcies. Utiliser un lien qui révèle clairement votre marque, comme ‘mamarque.com/soldes’, change radicalement le niveau de confiance.
Pourquoi devriez-vous connecter votre domaine aux URL raccourcies ?
Le problème de confiance est plus sérieux que vous ne le pensez
Avec tant de messages de phishing et de spam de nos jours, les utilisateurs considèrent les liens aux sources peu claires avec beaucoup de prudence. Cela est particulièrement vrai pour les liens envoyés par des entreprises ou des institutions publiques. Des soupçons tels que "Il est impossible qu'une institution publique envoie un lien aussi étrange" provoquent une hésitation à cliquer.
D'un autre côté, que diriez-vous de liens comme ‘seoul.go.kr/evenement’ ou ‘monentreprise.com/promotion’ ? Rien qu'en regardant le domaine, vous savez exactement qui l'a envoyé, rendant la résistance au clic beaucoup plus faible.
L'effet d'imprimer votre marque avec un seul lien
D'un point de vue marketing, il y a un avantage encore plus grand. Votre domaine de marque est exposé chaque fois qu'un utilisateur voit le lien.
Que ce soit partagé sur les réseaux sociaux, envoyé par messagerie ou imprimé sur une carte de visite, vous pouvez accroître la notoriété de la marque à chaque point de contact.
- URL raccourcie générique : vvd.bz/3xk2p → L'origine du lien est inconnue
- Connexion de domaine de marque : mamarque.com/soldes → L'identité de la marque est claire
Connecter votre domaine avec Vivoldi : Guide étape par étape
Vivoldi est l'un des rares services d'URL raccourcies à offrir des fonctionnalités de connexion de domaine. La méthode de configuration est plus simple que vous ne le pensez, mais il y a quelques points à noter.
Étape 1 : Vérifier le forfait et préparer les emplacements de domaine
Tout d'abord, vous devez vérifier les forfaits de Vivoldi. Le forfait Premium permet d'enregistrer jusqu'à 1 domaine, et le forfait Business jusqu'à 2 domaines par défaut. Si vous devez gérer plus de domaines, vous pouvez acheter des emplacements de domaine supplémentaires.
Note : La fonctionnalité de connexion de domaine n'est pas disponible dans le forfait Gratuit, une mise à niveau vers un forfait payant est donc requise pour utiliser cette fonctionnalité.
Étape 2 : Enregistrer le domaine et changer les serveurs de noms
Lorsque vous enregistrez votre domaine sur la page de gestion de Vivoldi, des informations spécifiques sur les serveurs de noms Vivoldi sont fournies. Maintenant, vous devez aller chez le registraire où vous avez acheté votre domaine (ex. OVH, Gandi) et changer les serveurs de noms (nameservers).
Point crucial : Changer les serveurs de noms peut entraîner l'arrêt des sites Web ou des services de messagerie existants connectés à ce domaine. Par conséquent, si vous avez un site actuellement en activité, il est plus sûr d'utiliser un sous-domaine.
Utiliser un sous-domaine (Méthode recommandée)
En utilisant un sous-domaine (lien.exemple.com) au lieu du domaine principal (exemple.com), vous pouvez conserver votre site Web existant tout en ajoutant uniquement la fonction d'URL raccourcie. Dans Vivoldi, vous pouvez enregistrer jusqu'à 10 sous-domaines instantanément, et comme cela nécessite seulement l'ajout d'enregistrements DNS sans changer les serveurs de noms, l'application est rapide.
- Site principal : www.exemple.com (Maintenu tel quel)
- URL raccourcie : lien.exemple.com/evenement (Nouvellement ajouté)
Étape 3 : Attendre la propagation des serveurs de noms (Env. 1 heure)
Une fois que vous avez terminé le changement de serveur de noms, cela prend généralement moins d'une heure pour que le DNS se propage. Vivoldi vous enverra une notification par e-mail une fois l'application terminée. Pendant ce temps, le domaine peut être temporairement inaccessible, il est donc recommandé de travailler pendant les heures à faible trafic.
Configuration des exceptions pour une perte de trafic nulle
Connecter le domaine n'est pas la fin. Vous devez configurer la gestion des exceptions pour que les utilisateurs ne partent pas même s'ils entrent par le mauvais chemin.
Configuration de l'URL de redirection
Définissez où envoyer les utilisateurs lorsqu'ils tapent simplement ‘mamarque.com’ au lieu de ‘mamarque.com/soldes’. Habituellement, se connecter à la page d'accueil principale ou à une page d'événement représentative est approprié.
Capter les clients potentiels avec la gestion des erreurs 404
C'est vraiment important. Que se passe-t-il si un utilisateur tape mal ‘mamarque.com/soldes’ en ‘mamarque.com/sooldes’ ?
Généralement, une page d'erreur 404 apparaît et l'utilisateur la ferme simplement. Cependant, Vivoldi vous permet de définir directement la page vers laquelle rediriger en cas d'erreur 404.
Par exemple, vous pouvez les rediriger automatiquement vers une page de guide disant : "La page que vous cherchez n'existe pas. Redirection vers la page principale de l'événement", ou directement vers la page principale de promotion. Cela minimise la perte de trafic due aux fautes de frappe.
Maximiser l'efficacité marketing avec les liens de marque
Si la connexion de domaine est terminée, créons de vrais liens. L'utilisation de l'option ‘Lien de Marque’ de Vivoldi vous permet de créer des liens beaucoup plus professionnels.
Comment utiliser les options de lien de marque
Au lieu d'identifiants aléatoires générés automatiquement (ex : 3xk2p), vous pouvez définir directement les mots souhaités comme identifiant de lien.
- Lien d'événement : mamarque.com/evenement2025
- Lien de soldes : mamarque.com/soldeshiver
- Intro nouveau produit : mamarque.com/nouveauproduit
Faire cela indique instantanément à l'utilisateur quel est le contenu rien qu'en regardant le lien, augmentant le taux de clics. C'est aussi beaucoup plus pratique lorsque vous devez transmettre le lien verbalement.
Vous pouvez simplement dire : "Veuillez entrer /evenement après l'adresse de notre site Web."
Cas d'application réel
Une PME a testé deux liens lors d'une promotion de fin d'année :
- Groupe A : vvd.bz/3xk2p (URL raccourcie générique)
- Groupe B : entreprise.com/finannee (Connexion de domaine de marque)
Les résultats ont été surprenants. Le CTR du Groupe B était environ 40 % plus élevé que celui du Groupe A, et le taux de conversion menant à des achats réels après le clic était également 25 % plus élevé.
C'est parce que les utilisateurs ont fait plus confiance au lien et ont clairement reconnu la marque.
Comment se compare-t-il aux autres services ?
Outre Vivoldi, il existe plusieurs services d'URL raccourcies étrangers comme bit.ly et Rebrandly. Comparons-les car chacun a ses avantages et ses inconvénients.
Bit.ly
Le service d'URL raccourcies le plus célèbre, offrant des statistiques de base même dans le forfait gratuit. Cependant, la connexion de domaine personnalisé n'est possible que dans les forfaits payants (à partir de 29 $/mois), et le support multilingue fait défaut.
Rebrandly
Un service spécialisé dans les liens de marque avec de puissantes fonctionnalités de connexion de domaine. Cependant, le prix est quelque peu élevé (29 $~499 $/mois), et l'interface en anglais est la norme.
Vivoldi
Il prend en charge 7 langues dont le coréen, l'anglais, le japonais, l'espagnol, l'indonésien, l'allemand et le français, ce qui le rend excellent pour les services mondiaux.
Le prix est raisonnable par rapport aux autres services, et il fournit des fonctionnalités méticuleuses comme la gestion des erreurs 404.
Quel service choisir dépend de votre situation. Généralement, si l'objectif est simplement de raccourcir de longues URL, bit.ly ou Rebrandly pourraient être bons, mais si le raccourcissement d'URL et le marketing sont votre objectif principal, Vivoldi peut être plus efficace.
Liste de contrôle pour une application pratique immédiate
Voici une liste de contrôle étape par étape pour appliquer les contenus abordés jusqu'à présent.
Points à vérifier avant la connexion de domaine
- Y a-t-il un site Web ou un service de messagerie fonctionnant actuellement sur le domaine ? → Si oui, l'utilisation d'un sous-domaine est recommandée
- Le forfait Vivoldi prend-il en charge la connexion de domaine ? → Premium ou supérieur requis
- Avez-vous l'autorité pour changer les serveurs de noms ? → Compte administrateur de domaine requis
Points à tester après la configuration
- Passe-t-il correctement à l'URL de redirection lorsque seul le domaine est entré ?
- Passe-t-il à la page de gestion 404 lorsqu'un identifiant de lien inexistant est entré ?
- Le lien de marque réellement créé se connecte-t-il avec précision à l'URL de destination ?
Conseils d'utilisation marketing
- Publications sur les réseaux sociaux : Placez le lien du domaine de marque en haut de la publication pour souligner la confiance
- Messages texte (SMS) : Améliorez le CTR avec des liens de marque courts et clairs
- Cartes de visite et supports hors ligne : Utilisez des liens simples qui peuvent être transmis verbalement (ex : mamarque.com/contact)
- QR Codes : Convertissez les liens de marque en QR codes pour une utilisation dans les magasins physiques
Conclusion : Élevez la valeur de votre marque avec un seul lien
Les URL raccourcies ne sont pas seulement des outils pour raccourcir de longues adresses. Si elles sont utilisées correctement, elles deviennent de puissants atouts marketing qui augmentent la confiance en la marque, améliorent l'efficacité marketing et préviennent la perte de trafic.
En particulier, les liens de marque connectés à votre propre domaine apportent les effets suivants :
- Confiance améliorée : Les utilisateurs reconnaissent clairement la source, réduisant la résistance au clic
- Renforcement de la notoriété de la marque : Chaque exposition de lien conduit à une exposition de la marque
- Prévention de la perte de trafic : Utilisation des accès erronés comme opportunités de conversion avec la gestion des erreurs 404
- Professionnalisme : Amélioration de l'image de l'entreprise grâce à une gestion systématique des liens
Possédez-vous déjà un domaine ? Alors connectez-le à Vivoldi dès maintenant. Une heure suffit pour la configuration, et les effets apparaîtront continuellement dans toutes vos activités marketing.
Si vous n'avez pas encore de domaine, c'est aussi une excellente opportunité. Un seul domaine de marque vous permet d'offrir une expérience de marque unifiée à travers les sites Web, les e-mails et même les URL raccourcies.
Commencez dès maintenant. Votre prochaine campagne marketing pourrait commencer par ‘mamarque.com/succes’.
