1. Le mur invisible du marketing : « Puis-je analyser des données sans mon propre site web ? »
Nous vivons à l’ère du marketing à la performance. C’est un monde où l’efficacité publicitaire est calculée au clic près et à chaque seconde de temps passé. Cependant, de nombreux marketeurs sont confrontés à un obstacle de taille : ne pas avoir leur propre site web dédié.
Si vous vendez des produits ou diffusez du contenu via des plateformes externes telles qu’Amazon, Shopify, Etsy ou des places de marché mondiales, vous ne pouvez souvent pas ajouter vos propres « codes de suivi » en raison des politiques de sécurité de ces plateformes.
Un lien envoyé sans suivi est comme un hameçon lancé dans l’océan sombre de nuit. Vous pouvez sentir une secousse, mais vous n’avez aucun moyen de savoir s’il s’agissait d’un gros poisson, d’un petit ou simplement d’une vague passagère. La question « J’ai dépensé de l’argent en publicités, mais qui a réellement cliqué ? » empêche de nombreux marketeurs de dormir. Mais ne vous inquiétez pas.
La technologie d’URL courte de Vivoldi est un outil puissant qui abat ce mur invisible. C’est un moyen de suivre le comportement des clients comme s’ils étaient sur votre propre site. Explorons comment cette magie opère.
Vous pouvez visionner d’autres vidéos utiles sur la page des vidéos guides de Vivoldi.
2. URLs courtes : pas seulement un réducteur de lien, mais une « passerelle de données »
Pour la plupart des gens, une URL courte n’est qu’un outil pour raccourcir une adresse longue. Mais d’un point de vue commercial, une URL courte agit comme une « passerelle de collecte de données ».
Dans la fraction de seconde (moins de 0,1 s) avant qu’un utilisateur ne clique sur le lien et n’atteigne sa destination finale, Vivoldi exécute les scripts de suivi nécessaires dans le navigateur de l’utilisateur.
Pourquoi est-ce important ? Tout est question de « reciblage » (retargeting). Le reciblage — présenter des publicités à des personnes ayant déjà manifesté un intérêt pour votre produit — est le moyen le plus efficace d’augmenter les taux de conversion. Si vous ne pouviez pas intégrer de pixel faute de site web, vous jetiez essentiellement votre liste de clients potentiels. (N’est-ce pas un gaspillage ? C’est de l’argent qui aurait pu être dépensé pour quelques tasses de café premium !) Vivoldi enregistre cette liste et l’envoie directement à Google et Meta (Facebook/Instagram).
3. Étape 1 : connecter Google Analytics (GA4) avec Vivoldi
Google Analytics 4 (GA4) est la référence absolue du marketing moderne. Cependant, l’utilisation de GA4 nécessite généralement l’insertion d’un « ID de mesure » dans le code source du site web. Sans site web, vous êtes bloqué. Mais avec Vivoldi, l’histoire change.
Préparer votre ID de mesure GA4
Tout d’abord, créez un « flux de données » dans votre page d’administration Google Analytics. Tout ce dont vous avez besoin est l’ID de mesure commençant par « G- ».
Nul besoin de configurations complexes de Google Tag Manager (GTM) ou de demander à un développeur de « bien vouloir installer ce code ». Votre temps et votre indépendance sont précieux.
Lier GA4 dans Vivoldi
Lors de la création d’un lien court dans le tableau de bord Vivoldi, recherchez les paramètres « Pixel de suivi ». Sélectionnez simplement l’ID de mesure GA4 que vous avez enregistré.
Désormais, chaque fois que quelqu’un cliquera sur ce lien, un signal de bienvenue apparaîtra dans votre rapport GA4 en temps réel : « Un utilisateur est arrivé ! ». Peu importe que la destination soit un article Medium, une newsletter Substack ou une chaîne YouTube. Vivoldi fait office de pont, rapportant méticuleusement les données à Google.
4. Étape 2 : maîtriser le reciblage avec Meta Pixel
Vous diffusez des publicités sur Facebook ou Instagram ? Alors le « Meta Pixel » n’est pas une option — c’est une nécessité. Considérez le pixel comme une « caméra de surveillance ». Il identifie, parmi les personnes ayant cliqué sur votre lien, celles qui sont des utilisateurs de Facebook.
Vérifier votre ID de l’ensemble de données (anciennement ID de pixel)
Trouvez votre « ID de l’ensemble de données » dans le gestionnaire d’événements de Meta. Il s’agit d’une longue série de chiffres. C’est l’identifiant unique qui suivra vos activités professionnelles.
Intégrer Meta Pixel dans les URLs courtes
Vivoldi prend en charge plusieurs pixels simultanément. Tout comme pour GA4, saisissez votre ID Meta Pixel dans les paramètres Vivoldi. Utilisez ce lien raccourci comme « URL de page de destination » pour vos publicités Facebook, et les données de chaque personne cliquant seront instantanément envoyées aux serveurs de Meta.
Pourquoi est-ce si puissant ? Parce que plus tard, vous pourrez créer une publicité avec le paramètre : « Afficher cette publicité uniquement aux personnes ayant cliqué sur mon lien Vivoldi au cours des 30 derniers jours ».
En diffusant à nouveau des publicités auprès de personnes ayant déjà manifesté de l’intérêt, vos taux de clics et de conversion monteront naturellement en flèche par rapport à une diffusion auprès de parfaits inconnus. C’est comme avoir un taux de réussite bien plus élevé lors d’un deuxième rendez-vous ! (En supposant que votre produit soit attrayant, bien sûr...)
5. Un seul ne suffit pas : la puissance des « pixels de suivi multiple »
Dans un monde aux canaux marketing diversifiés, les clients ne restent pas au même endroit. Ils peuvent parcourir Instagram (Meta) le matin, effectuer des recherches sur Google ou Bing à midi, et faire défiler TikTok, LinkedIn ou X (Twitter) le soir.
Si vous n’utilisez que Meta Pixel, vous perdez des données sur des clients potentiels actifs sur TikTok ou LinkedIn.
L’un des plus grands atouts de Vivoldi est la possibilité d’intégrer plusieurs codes de suivi dans une seule URL courte. C’est comme avoir une équipe de défenseurs spécialisés gardant votre but lors d’un match de football, plutôt qu’un seul.
Vous pouvez suivre le flux global avec GA4, cibler précisément les professionnels via LinkedIn et atteindre la jeune génération via TikTok et X — le tout simultanément.
Tendances B2B et sociales mondiales : LinkedIn, TikTok et X
Vivoldi va plus loin. Si vous faites du marketing B2B ciblant des professionnels, le pixel LinkedIn est essentiel. L’utilisation de liens Vivoldi lors du ciblage de professionnels de l’informatique ou de spécialistes vous permet de voir des données de conversion beaucoup plus précises dans le gestionnaire de campagnes LinkedIn.
Pour la génération Z et les marchés de consommation mondiaux, les pixels TikTok et X (Twitter) sont vos meilleurs alliés. Convertir la portée explosive de TikTok et la viralité en temps réel de X en données exploitables est un jeu d’enfant avec Vivoldi.
Le pixel TikTok indiquera en temps réel si les utilisateurs ayant cliqué sur votre lien après avoir visionné une vidéo courte ont réellement effectué un achat ou s’ils ont simplement jeté un coup d’œil rapide.
6. Une collaboration parfaite : statistiques Vivoldi et analyses externes
Alors que GA4 et Meta Pixel analysent le « comportement et la démographie des utilisateurs », le propre système de statistiques de Vivoldi fournit des informations instantanées sur « l’environnement et la qualité de la connexion ». Combiner ces deux approches constitue l’ultime stratégie de niveau professionnel.
Le tableau de bord Vivoldi affiche des graphiques en temps réel sur le pays du visiteur, sa ville, sa langue, son type d’appareil (mobile/ordinateur), son navigateur et même le référent (d’où il vient). Alors que le traitement des données GA4 peut prendre du temps avant d’apparaître dans les rapports, Vivoldi est instantané.
Par exemple, que faire si vos clics publicitaires explosent mais qu’aucune donnée n’apparaît dans GA4 ? Vérifiez les référents dans Vivoldi. Vous pourrez immédiatement identifier s’il s’agit de « faux clics » provenant de robots ou d’une anomalie survenant uniquement dans une région spécifique.
On dit que « les données ne mentent pas », mais il faut parfois les bons yeux pour les voir. Vivoldi vous prête ces « yeux ».
7. Scénario réel : « La tactique marketing secrète »
Pour vous aider à comprendre, examinons un scénario hypothétique d’utilisation des URLs courtes multi-pixels de Vivoldi dans un contexte commercial réel.
Scénario : le marketeur « A » lance une nouvelle marque écoresponsable
A vend sur Amazon et Shopify alors que le site principal de la marque est encore en construction. A a distribué des URLs courtes Vivoldi uniques à 10 influenceurs Instagram pour une collaboration.
- Collecte de données : chaque lien intègre GA4, Meta Pixel et TikTok Pixel.
- Mesure de performance : A consulte les statistiques Vivoldi pour voir quel lien d’influenceur a généré le plus de clics.
- Publicités de reciblage : A diffuse une publicité « 10 % de réduction sur votre premier achat » sur Instagram spécifiquement pour ceux qui ont cliqué mais n’ont pas acheté. (Activé par Meta Pixel !)
- Expansion des canaux : lors de la diffusion de Google Search Ads, A cible la même audience que celle ayant cliqué sur les liens Vivoldi, économisant ainsi son budget publicitaire et augmentant les taux de conversion.
A a-t-il dû modifier le code source d’un site web ? Non. Tout ce système a été construit uniquement à l’aide d’URLs courtes Vivoldi. C’est presque comme un film d’espionnage où le héros contrôle tout le réseau d’un seul bouton. (Mais bien sûr, nous faisons du marketing parfaitement légal et sain !)
8. FAQ technique : « Cela ne ralentit-il pas la connexion ? »
C’est une préoccupation fréquente. Les marketeurs craignent que l’ajout de codes de suivi entre les liens ne ralentisse le chargement des pages et ne provoque le départ des utilisateurs.
Vivoldi utilise une technologie de redirection optimisée pour résoudre ce problème. Les scripts de pixel s’exécutent en millisecondes, déplaçant les utilisateurs en toute sécurité vers la page de destination avant même qu’ils ne s’en aperçoivent. En fait, une URL Vivoldi propre et courte semble souvent plus digne de confiance qu’une URL longue et désordonnée avec des paramètres UTM, ce qui peut réellement augmenter votre taux de clics (CTR). Les URLs désordonnées peuvent parfois ressembler à des spams suspects.
9. SEO et renforcement de la valeur de marque
Vivoldi va au-delà du simple raccourcissement de liens ; il propose une fonctionnalité de « domaine personnalisé » qui intègre le nom de votre marque. Cela signifie que vous pouvez utiliser votremarque.com/soldes au lieu d’un lien générique.
Cela fait une différence massive tant pour le SEO que pour la confiance envers la marque. Les utilisateurs sont bien plus enclins à cliquer sur un lien provenant d’un domaine qu’ils reconnaissent et en qui ils ont confiance. Et cette confiance se traduit directement en données.
Les moteurs de recherche comme Google et Bing privilégient la manière dont les utilisateurs entrent sur un site et la durée de leur séjour. Les chemins entrants propres fournis par Vivoldi servent de base pour accroître la valeur de votre entreprise sur le long terme.
10. Conclusion : arrêtez de blâmer les outils pour votre marketing !
« Nous ne pouvons pas analyser parce que nous n’avons pas de site web » ou « C’est trop difficile d’installer des pixels sans développeur » ne sont plus que des excuses. Vivoldi abaisse les barrières techniques qui bloquaient autrefois les marketeurs, vous permettant de vous concentrer uniquement sur la « stratégie ».
De GA4 et Meta à LinkedIn et TikTok, gérez les données des plus grandes plateformes mondiales via une seule URL courte Vivoldi. Les données de clics sont plus qu’un simple chiffre. Elles sont un signal silencieux de vos clients et l’indice ultime pour la croissance de votre entreprise.
Créez votre première « URL courte intelligente » sur Vivoldi dès aujourd’hui. Un nouveau monde de marketing de données vous attend.
Et au fait, si vos revenus publicitaires explosent parce que vos données sont si bien suivies, n’oubliez pas Vivoldi !
Comment devenir un pro du marketing de données avec Vivoldi
- Inscrivez-vous et connectez-vous à Vivoldi.
- Enregistrez vos identifiants de plateforme sur la page [Paramètres → Paramètres généraux → Reciblage et Pixels].
- Sélectionnez les pixels souhaités lors de la création d’une URL courte.
- Faites la promotion et diffusez des publicités en utilisant le lien généré.
- Maximisez les résultats grâce aux statistiques en temps réel et aux publicités de reciblage.
On dit que le marketing est une question de bon équipement. Équipez-vous du puissant outil qu’est Vivoldi et gardez une longueur d’avance sur la concurrence.
Merci.
