Pourquoi le Page Targeting est essentiel
Lorsque des utilisateurs arrivent depuis différentes plateformes comme des services de blogs, Instagram ou YouTube, leurs comportements et attentes varient largement. Les diriger vers une seule et même page d’atterrissage peut créer une incohérence dans l’expérience utilisateur et perturber le parcours de lecture.
Dans ce cas, le taux de rebond après le clic peut augmenter et la valeur de chaque visite peut diminuer. C’est pourquoi la fonctionnalité Page Targeting de Vivoldi joue un rôle crucial en détectant l’origine du clic et en redirigeant automatiquement l’utilisateur vers la page la plus adaptée.
Lorsqu’une seule URL est partagée sur plusieurs plateformes, la gestion des liens devient vite complexe. Créer des liens séparés pour chaque plateforme disperse les données de clics et complique l’analyse des campagnes. Avec le Page Targeting, une seule URL courte peut être utilisée partout, tout en redirigeant automatiquement les utilisateurs vers des pages différentes selon leur plateforme d’origine. Cela se traduit par une efficacité marketing nettement améliorée.
Cette fonctionnalité est particulièrement efficace pour les plateformes aux caractéristiques distinctes : les services de blogs, souvent axés sur la recherche et l’analyse détaillée ; Instagram, centré sur l’impact visuel et émotionnel ; et YouTube, où la transmission d’informations précises est essentielle. Comprendre ces dynamiques et proposer des contenus adaptés est indispensable pour améliorer les conversions et renforcer la confiance envers la marque.
Comportements des utilisateurs selon la plateforme
Les utilisateurs provenant de plateformes de blogs découvrent souvent les contenus via des résultats de recherche et privilégient les informations détaillées ainsi que les comparatifs. Pour eux, des pages d’atterrissage axées sur la “présentation d’informations” — telles que des pages explicatives ou guides d’utilisation — offrent un parcours naturel.
À l’inverse, Instagram est une plateforme rapide et visuelle où les visiteurs réagissent fortement aux messages incitant à une action immédiate. Pour ce trafic, les pages promotionnelles ou les offres limitées dans le temps fonctionnent particulièrement bien.
Les utilisateurs provenant de YouTube, après avoir visionné une vidéo, possèdent généralement déjà une bonne compréhension du produit ou du service. Ils recherchent davantage d’informations ou sont prêts à tester le service. Pour eux, des pages telles que des tutoriels, des descriptions détaillées ou des pages d’inscription constituent un chemin naturel.
Comme les objectifs et comportements diffèrent selon les plateformes, les rediriger vers la page la plus appropriée améliore considérablement l’expérience post-clic et réduit le taux de rebond. Ce parcours fluide contribue à augmenter les conversions et la satisfaction globale des utilisateurs.
Comment fonctionne le Page Targeting
Le Page Targeting repose sur les informations du Referrer URL transmises lorsqu’un utilisateur clique sur un lien. En analysant ces données, Vivoldi détermine si le clic provient d’un service de blog, d’Instagram ou de YouTube.
Vivoldi applique ensuite des règles spécifiques permettant de rediriger chaque type de trafic vers des pages d’atterrissage différentes.
Par exemple, si l’URL de référence contient des éléments liés à une plateforme de blog, le trafic est identifié comme venant d’un blog et peut être dirigé vers une page d’information. Si la référence indique instagram.com, le trafic est reconnu comme provenant d’Instagram et redirigé vers une page de promotion ou de campagne.
Grâce aux conditions basées sur le Referrer, il est facile de distinguer clairement les plateformes et de configurer plusieurs pages de destination au sein d’une seule URL courte, sans créer de liens séparés.
Le Page Targeting peut également détecter si l’utilisateur clique à partir d’un navigateur web, d’une application ou d’un navigateur interne (in-app), ce qui permet des stratégies de redirection plus avancées. Par exemple, si une page de paiement fonctionne mal dans un navigateur interne, l’utilisateur peut d’abord être redirigé vers une page expliquant comment ouvrir le lien dans le navigateur par défaut.
Ainsi, le Page Targeting n’est pas une simple répartition de liens — c’est un système de routage intelligent qui interprète l’environnement utilisateur et le guide en douceur vers la page optimale.
Analyse unifiée avec un seul lien
L’un des grands avantages du Page Targeting est que toutes les données de clics sont consolidées sous une seule URL courte.
Si des URLs différentes sont utilisées selon les plateformes, les données se fragmentent, compliquant toute analyse comparative. Avec le Page Targeting, le trafic provenant des blogs, d’Instagram et de YouTube peut être analysé en un seul endroit.
Ces données unifiées facilitent la compréhension du parcours global de la campagne et permettent d’identifier quelle plateforme génère les meilleures conversions en fonction de la page d’atterrissage assignée. Ces informations constituent un atout majeur pour la planification des futures campagnes marketing.
Par exemple, si Instagram montre le meilleur taux de conversion pour une page promotionnelle spécifique, il est pertinent d’axer davantage la prochaine campagne sur un contenu optimisé pour Instagram.
En définitive, le Page Targeting fournit une base solide pour des stratégies marketing précises et guidées par les données, tout en améliorant l’efficacité opérationnelle.
Stratégies pratiques de Page Targeting
Le Page Targeting peut être appliqué à de nombreux secteurs et scénarios. Lors du lancement d’un nouveau produit, par exemple, un commerçant peut publier un article détaillé dans un blog, diffuser un visuel attrayant sur Instagram et mettre en ligne une démonstration fonctionnelle sur YouTube.
En utilisant la même URL courte sur toutes les plateformes avec le Page Targeting activé, chaque audience est automatiquement dirigée vers la page d’atterrissage la plus pertinente.
Autre cas : les utilisateurs provenant de communautés en ligne ou de forums recherchent souvent des informations approfondies ou des avis d’utilisateurs. Ceux-ci doivent être orientés vers des pages informatives, tandis que les visiteurs provenant de publicités, généralement plus enclins à l’action, doivent être envoyés vers des pages d’offres ou de réductions.
Ces stratégies créent une expérience utilisateur cohérente et engageante en alignant les attentes du visiteur avec le bon contenu. Lorsque la page d’atterrissage correspond à l’intention du visiteur, la confiance envers le contenu et la marque se renforce considérablement.
Cas avancé : optimisation pour les navigateurs internes (in-app)
Le Page Targeting est également très utile pour gérer les environnements des navigateurs internes, notamment sur Instagram ou Facebook. Certains navigateurs in-app limitent certaines fonctionnalités ou provoquent des dysfonctionnements, notamment sur les pages de paiement.
Diriger directement l’utilisateur vers un checkout dans ce contexte peut entraîner une mauvaise expérience.
Dans ce cas, les utilisateurs arrivant depuis un navigateur interne peuvent d’abord être redirigés vers une page d’instructions contenant un message tel que : « Pour un paiement fluide, veuillez ouvrir cette page dans votre navigateur. » Un bouton leur permet alors d’ouvrir automatiquement la page dans le navigateur par défaut de leur appareil, réduisant ainsi les abandons.
Cette méthode offre une expérience plus maîtrisée et optimise le parcours utilisateur — un élément clé de toute stratégie marketing avancée.
Le Page Targeting de Vivoldi combine la plateforme d’origine + l’environnement de navigation + le comportement utilisateur pour offrir une flexibilité remarquable dans la conception des parcours.
Comment configurer le Page Targeting dans Vivoldi
Configurer le Page Targeting dans Vivoldi est simple et ne nécessite aucune compétence technique. Commencez par créer une URL courte puis activez l’option Page Targeting. Ensuite, ajoutez des règles basées sur le Referrer pour chaque plateforme.
Par exemple, vous pouvez saisir blog.naver.com pour les services de blogs, instagram.com pour Instagram et youtube.com pour YouTube.
Assignez une page de destination pour chaque règle. Les utilisateurs provenant des blogs peuvent être envoyés vers des pages d’information, ceux d’Instagram vers des pages promotionnelles et ceux de YouTube vers des tutoriels ou des pages d’inscription. Le tout fonctionne via une seule URL courte.
Vous pouvez modifier ces règles à tout moment, ce qui facilite les ajustements selon les campagnes ou promotions saisonnières.
Ci-dessous se trouve une vidéo explicative détaillant l’utilisation du Page Targeting. Elle vous aidera à mieux comprendre les écrans et le processus de configuration.
Merci beaucoup.
