bonjour.
Dans cet article, nous allons examiner de plus près ce que sont les liens profonds mobiles et comment ils fonctionnent.
Comprendre l’importance des liens profonds mobiles
La durée de la session utilisateur est l’un des principaux indicateurs permettant de mesurer le succès d’une application mobile. Selon les statistiques de 2023 sur les applications mobiles, une augmentation de 20 % de la durée de la session se traduit par une augmentation moyenne de 35 % du chiffre d’affaires d’une application.
Plus les utilisateurs restent longtemps dans votre application, plus ils sont fidèles à votre service, ce qui se traduit par une augmentation des recettes publicitaires, des taux d’achat in-app et un meilleur engagement de l’utilisateur.
Une technologie clé qui permet d’augmenter efficacement ce temps de séjour est le lien profond mobile. Cette technique, qui ne se contente pas de faire entrer les utilisateurs dans l’application mais les dirige vers l’endroit précis qu’ils souhaitent, est devenue un outil essentiel pour les développeurs d’applications et les spécialistes du marketing.
Types de liens profonds et fonctionnement
Un lien profond est un système d’adressage qui pointe vers un emplacement spécifique dans une application, tout comme une URL sur un site web. Ils peuvent être divisés en trois types principaux, en fonction de leur objectif et de la manière dont ils sont mis en œuvre.
En termes simples, lorsqu’un utilisateur clique sur un lien de page avec le navigateur web de son appareil mobile, il est dirigé vers un écran spécifique de l’application mobile installée sur son appareil.
1. lien profond de base
La forme la plus simple de lien profond permet aux utilisateurs qui ont déjà installé l’application d’accéder directement à un écran spécifique de l’application.
Exemple : monapp://produit/123
Avantages : simple à mettre en œuvre, il améliore considérablement l’expérience des utilisateurs qui ont installé votre application.
Limites : si l’application n’est pas installée, un message d’erreur s’affichera ou le lien ne fonctionnera pas.
2) Lien profond différé
Il s’agit d’une forme avancée de lien profond qui réagit intelligemment selon que l’application est installée ou non.
Si l’application est installée : le lien renvoie directement à un écran spécifique de l’application mobile, comme un lien profond classique.
Si l’application n’est pas installée : renvoi direct à l’app store → installer et aller à la destination d’origine.
Cette fonctionnalité est cruciale pour l’acquisition de nouveaux utilisateurs et un onboarding efficace. Selon une étude récente, les campagnes utilisant des liens profonds différés ont un taux de conversion de 25 à 40 % supérieur à celui des campagnes d’installation d’applications classiques.
3) Liens profonds contextuels
Il s’agit de la forme la plus avancée de liens profonds, qui vous permet de transmettre des informations supplémentaires sur l’utilisateur et le contexte au-delà de la fonctionnalité de base.
Exemple : myapp://product/123?utm_source=email&referral_code=FRIEND50&user_id=12345
Ce type de lien profond est idéal pour offrir une expérience personnalisée, car vous pouvez transmettre à votre application des informations sur le canal d’origine de l’utilisateur, la campagne à laquelle il a répondu, s’il a été recommandé par un ami, etc.
Stratégies d’exploitation des liens profonds pour augmenter le temps passé dans l’application
Les liens profonds raccourcissent le parcours de l’utilisateur, améliorent l’expérience d’utilisation de votre application et, par conséquent, augmentent le temps passé dans l’application. Voici quelques stratégies efficaces pour les exploiter, qui ont été éprouvées par des entreprises du monde réel.
Lorsqu’un utilisateur passe à votre application mobile alors qu’il navigue sur Internet, il passe plus de temps dans votre application, ce qui va dans le sens de l’efficacité de l’augmentation de la durée d’utilisation.
1) Optimiser les notifications push (augmentation de 30 % du taux d’engagement moyen)
Les liens profonds contenus dans les notifications push peuvent augmenter le taux de clics de 85 % par rapport aux notifications simples. Au lieu d’une notification générique "vous avez un nouveau message", offrez aux utilisateurs un aperçu du contenu du message et un lien profond directement vers leur boîte de réception.
Stratégie d’exécution :
- Fournir un lien direct vers l’écran approprié avec un contenu personnalisé.
- Optimiser la programmation des notifications en fonction de l’heure de la journée pour maximiser les taux de réponse.
- Effectuer des tests A/B pour optimiser le texte de la notification et les liens profonds.
Grâce à la fonction de push web offerte par Vivoldi, vous pouvez définir un lien profond dans l’URL où l’utilisateur ira lorsqu’il cliquera sur le message push.
Cela signifie que vous pouvez créer un lien profond à l’avance et saisir le lien profond créé dans l’URL vers laquelle l’utilisateur sera dirigé lors de l’envoi du message push.
2. stimuler vos campagnes de marketing par courriel (amélioration de 45 % du taux de conversion)
L’intégration de liens profonds dans votre marketing par courriel peut réduire considérablement la barrière à la conversion en permettant aux utilisateurs d’accéder directement aux pages pertinentes de votre application, sans passer par le navigateur web.
Comment procéder :
- Appliquez des liens profonds contextuels aux boutons CTA de vos courriels.
- Intégrer un lien profond vers la page détaillée d’un produit dans l’image d’un produit promu.
- Fournir des liens profonds personnalisés basés sur l’historique du comportement de l’utilisateur.
Après avoir construit un serveur de messagerie à partir de Vivoldi, vous pouvez envoyer des emails en masse via le serveur construit. Dans ce cas, l’envoi d’un lien profond avec l’URL de votre site web sera efficace.
3) Optimiser le partage sur les médias sociaux (65 % d’augmentation de la propagation virale)
L’utilisation de liens profonds lors du partage du contenu de votre application sur les médias sociaux est un excellent moyen d’attirer de nouveaux utilisateurs et de fidéliser les utilisateurs existants.
Lorsque vous faites de la publicité sur les plateformes de médias sociaux, essayez d’utiliser des liens profonds pour amener les utilisateurs à un écran spécifique plutôt qu’à l’URL générique d’un site web comme destination finale.
Une mise en œuvre efficace :
- Créer des posts qui incluent automatiquement des liens profonds lorsque l’on clique sur le bouton de partage.
- Optimiser l’aperçu et les métadonnées du contenu partagé.
- Diriger les utilisateurs non installés vers le bon contenu grâce à des liens profonds différés.
4) Associer les codes QR au marketing hors ligne (réduction de 35 % des coûts d’acquisition des clients)
Fournir des liens profonds sous forme de codes QR sur les supports de marketing hors ligne (affiches, cartes de visite, emballages de produits) pour relier de manière transparente les expériences numériques et hors ligne.
Exemple de cas d’utilisation :
- Fournir des codes QR aux participants à un événement hors ligne qui renvoient à des offres spéciales in-app.
- Inclure un code QR à lien profond sur l’emballage d’un produit qui mène à plus d’informations, à des tutoriels, etc.
- Lier un présentoir en magasin directement à une page produit in-app.
Convertir les liens profonds mobiles en codes QR. Lorsqu’un utilisateur scanne un code QR à l’aide de l’application de son appareil photo, il peut être redirigé vers un écran spécifique de votre application mobile.
Créez un lien profond et convertissez-le en code QR dans Vivoldi.
5) Rationalisez vos campagnes publicitaires de reciblage (augmentez le ROAS de 70 %)
L’application de liens profonds aux publicités de reciblage basées sur l’activité antérieure d’un utilisateur dans l’application peut augmenter de manière significative les taux de conversion.
Stratégie d’optimisation :
- Proposez aux utilisateurs qui ont abandonné leur panier des annonces avec des liens profonds qui les renvoient directement à leur panier d’achat.
- Afficher des publicités personnalisées avec des liens profonds vers des produits qui ont été consultés mais pas achetés.
- Tester différentes combinaisons d’incitations et de liens profonds pour différents segments d’utilisateurs.
Émettre des coupons mobiles dans Vivoldi et les utiliser comme liens profonds lorsque le coupon est cliqué afin de générer des conversions vers votre application.
Les coupons sont un moyen très efficace de faire du marketing stratégique.
Comment mettre en œuvre les liens profonds par plateforme
Pour mettre en œuvre les liens profonds de manière efficace, vous devez comprendre les caractéristiques de chaque plateforme et choisir la bonne approche.
Si vous développez et gérez votre propre application mobile, vous pouvez vous référer aux exemples ci-dessous et les appliquer à votre application mobile.
Mise en place de liens profonds sur Android
Sur Android, vous pouvez mettre en œuvre un lien profond en ajoutant un filtre d’intention à votre fichier AndroidManifest.xml.
Exemple de mise en œuvre d’un lien profond de base :
<activity android:name=".ProductDetailActivity">
<intent-filter>
<action android:name="android.intent.action.VIEW" />
<category android:name="android.intent.category.DEFAULT" />
<category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" /> <category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />
<!-- Schéma d’URL -->
<data android:scheme="myapp" android:host="product" />
<!-- Liens vers les applications (Android 6.0+) -->
<data android:scheme="https"
android:host="exemple.com"
android:pathPrefix="/product" />
</intent-filter>.
</activity>.
Traitement des données de liens profonds dans l’activité :
@Override
protected void onCreate(Bundle savedInstanceState) {
super.onCreate(savedInstanceState) ;
setContentView(R.layout.activity_product_detail) ;
// Extraire les données du lien profond
Intent intent = getIntent() ;
Uri data = intent.getData() ;
if (data != null) {
String productId = data.getLastPathSegment() ;
// Exemple : Extraire "123" de myapp://product/123
// Chargement des détails du produit avec l’ID extrait
loadProductDetails(productId) ;
// Déclenchement d’un événement pour analyser l’entrée par un lien profond
trackDeepLinkOpen(data.toString()) ;
}
}
Mise en œuvre des liens profonds sous iOS
Sur iOS, vous pouvez mettre en œuvre des liens profonds en utilisant Universal Links (iOS 9 et versions ultérieures) ou Custom URL Scheme.
Configurez Custom URL Scheme (Info.plist) :
<key>CFBundleURLTypes</key>
<array>
<dict>
<key>CFBundleURLName</key>
<string>com.yourcompany.app</string>
<key>CFBundleURLSchemes</key>
<array>
<string>myapp</string>
</array>
</dict>
</array>
Mettez en place les liens universels (plus recommandé) :
- Téléchargez le fichier JSON apple-app-site-association sur votre serveur web :
{ {
"applinks" : {
"apps" : [],
"details" : [], "details" : [], "details" : [] : [].
{
"appID" : "TEAM_ID.com.yourcompany.app",
"paths" : ["/produit/*", "/campagne/*"].
}
]
}
}
- Gérer les liens universels dans l’application :
func application(_ application : UIApplication, continue userActivity : NSUserActivity, restorationHandler : @escaping ([UIUserActivityRestoring] ?) -> Void) -> Bool {
if userActivity.activityType == NSUserActivityTypeBrowsingWeb,
let url = userActivity.webpageURL {
// Analyse de l’URL
if url.path.contains("/product/") {
let productId = url.lastPathComponent
navigateToProductDetail(productId : productId)
return true
}
}
return false
}
Si vous souhaitez créer des liens profonds vers des applications de médias sociaux telles que YouTube, Facebook, Instagram, Telegram, TikTok, Twitter, Discord, Kakao Channel, etc. qui ne sont pas vos propres applications, vous pouvez facilement créer et gérer des liens profonds dans Vivoldi sans aucun développement. Pour en savoir plus, consultez notre page de guide vidéo.
Comment mesurer et optimiser la performance des liens profonds
Pour maximiser l’efficacité de votre stratégie de liens profonds, vous avez besoin d’une mesure systématique des performances et d’une optimisation continue.
Lorsque vous créez un lien profond dans Vivoldi, vous pouvez voir une variété de données statistiques sur les clics ainsi que le nombre de clics en temps réel.
1) Définir et suivre les indicateurs clés de performance (ICP)
Les indicateurs clés permettant de mesurer le succès d’un lien profond sont les suivants
- Taux de clics (CTR) : Rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions sur les liens profonds.
- Taux de lancement d’applications : pourcentage de lancements effectifs d’applications après un clic sur un lien profond.
- Taux de conversion : pourcentage de liens profonds ayant abouti à une action (achat, inscription, etc.).
- Durée de la session : temps moyen passé dans l’application par les utilisateurs ayant cliqué sur un lien profond.
- Temps passé par écran : temps moyen passé sur l’écran de destination du lien profond.
- Taux de rebond : pourcentage d’utilisateurs qui ont quitté l’application directement à partir de l’écran de destination du lien profond.
2) Effectuer des tests A/B systématiques
Comment effectuer des tests A/B pour optimiser efficacement les liens profonds :
- Comparaison de la destination du lien : page de détail du produit ou page de catégorie.
- Tester le texte : comparer l’efficacité de différents textes d’appel à l’action (CTA).
- Comparer les incitations : Tester différentes offres, telles que des coupons de réduction ou des frais de port gratuits.
- Optimisation du timing : comparer l’efficacité des différents jours de la semaine/heure de la journée.
- Éléments visuels : analysez l’impact de différents éléments de conception sur les taux de clics.
3. optimiser l’expérience de l’utilisateur
Stratégies visant à améliorer l’expérience de l’utilisateur après avoir cliqué sur un lien profond :
- Optimiser la vitesse de chargement : réduire le temps de chargement de l’écran de destination du lien profond.
- Mécanismes de repli : diriger les utilisateurs vers un autre écran en cas d’erreur.
- Indicateurs de progression : communiquer clairement la progression aux utilisateurs, en particulier lors du premier lancement.
- Préservation du contexte : préservez le contexte du lien profond même lorsque vous passez de l’arrière-plan à l’avant-plan.
- Optimiser la navigation dans l’application : favoriser une navigation naturelle entre les destinations des liens profonds et le contenu pertinent.
Exemples d’implémentations réussies de liens profonds
1. Application de commerce électronique - Marketcully
Stratégie de mise en œuvre : liens profonds spécifiques aux produits dans les notifications push et les courriels, renvoyant directement aux produits lorsqu’ils sont informés d’une offre.
Résultat :
- Augmentation de 42 % du taux d’engagement des notifications.
- Augmentation de 78 % de la vitesse de vente des offres.
- Le temps moyen passé dans l’application a augmenté de 4 minutes.
2. application de plateforme de contenu - Naver Webtoon
Stratégie de mise en œuvre : liens contextuels profonds dans les fonctions de partage des médias sociaux, liens directs dans les notifications de nouveaux épisodes.
Résultats :
- Augmentation de 56 % du taux de clics sur les contenus partagés.
- Diminution de 32 % du taux de rebond des nouveaux utilisateurs après l’installation.
- Augmentation de 25 % du taux d’achèvement des épisodes.
3. application Fintech - Toss
Stratégie de mise en œuvre : lien profond vers un paiement par code QR, lien profond vers une page détaillée dans la notification de versement.
Résultats :
- Augmentation de 38 % du taux d’achèvement du processus de paiement.
- Augmentation de 27 % de la moyenne mensuelle des transactions par utilisateur.
- Augmentation de 45 % du nombre de visites de l’application.
Conclusion : accélérez la croissance de votre application grâce aux liens profonds
Les liens profonds sur mobile sont un élément essentiel du développement et du marketing des applications modernes. En dirigeant les utilisateurs au bon endroit dans votre application, ils contribuent de manière significative à l’augmentation du temps d’utilisation de l’application, à la réduction des taux de rebond et à l’augmentation des taux de conversion.
Dans cet article, nous avons décrit les caractéristiques de chaque type de lien profond, comment les mettre en œuvre, comment les exploiter et comment optimiser leurs performances afin que vous puissiez créer le bon système de lien profond pour votre application.
Commencez à transformer l’expérience utilisateur de votre application et à maximiser les performances de votre entreprise en mettant en œuvre et en optimisant les liens profonds dès aujourd’hui.
Foire aux questions (FAQ)
Q : Quelle est la différence entre un lien profond et une URL normale ?
R : Une URL normale mène à un site web, tandis qu’un lien profond mène directement à un écran ou à une fonction spécifique d’une application mobile. C’est comme naviguer entre les pages d’un site web, mais la différence essentielle est que cela se passe dans l’environnement de l’application.
Q : Quelle est la meilleure approche pour les utilisateurs qui n’ont pas installé l’application ?
R : Le mieux est de mettre en place des liens profonds différés pour les diriger vers leur destination d’origine après l’installation de votre application. L’utilisation de services tels que Firebase Dynamic Links ou Branch.io peut faciliter la mise en œuvre de ce processus.
Q : Comment puis-je mesurer le succès de mes liens profonds ?
R : Vous pouvez mesurer l’efficacité des liens profonds en suivant des indicateurs tels que le taux de clics, le taux de lancement de l’application, la portée de l’écran d’objectif, le taux de conversion, la durée de la session, etc. La plupart des solutions de liens profonds intègrent ces analyses.
Q : Quelles sont les considérations de sécurité auxquelles je dois prêter attention lors de la mise en œuvre des liens profonds ?
R : Il est important de valider les paramètres des liens profonds, d’exclure les informations sensibles et de mettre en œuvre des mécanismes d’authentification si nécessaire. Les applications qui traitent d’informations sensibles, notamment dans les domaines de la finance, de la santé, etc. nécessitent des mesures de sécurité supplémentaires.
Nous vous remercions de votre attention.
