Si vous avez déjà utilisé une plateforme de médias sociaux, vous avez probablement vu des liens raccourcis. Ils sont devenus populaires dans les premiers jours de Twitter, lorsqu’il y avait une limite de 140 caractères.
Cette limite rendait difficile la diffusion d’une phrase complète, sans parler d’un lien complet. Mais Twitter était une excellente plateforme de partage de contenu, et il fallait donc trouver une solution. La solution a consisté à raccourcir les URL.
Peu après, cette pratique s’est étendue à d’autres plateformes comme Facebook, LinkedIn et d’autres encore, et aujourd’hui, les liens complets sont rares.
Les liens de marque ne sont pas seulement plus courts, ils sont aussi beaucoup plus agréables à regarder. Prenons l’exemple du lien ci-dessous
https://m.post.naver.com/viewer/postView.naver?volumeNo=38111815&memberNo=6289885&vType=VERTICAL
Le lien ci-dessus est fondamentalement laid et personne ne l’aime, mais si vous raccourcissez le même lien à l’aide de Vivoldi, il ressemble à ceci
C’est beaucoup plus court et moins laid, mais vous ne savez pas de quel lien il s’agit. Mieux encore, voici la version raccourcie de la marque :
Elle est belle, vous pouvez taper vous-même l’identifiant du lien et il est facile de s’en souvenir parce que le lien contient des mots.
Vous obtiendrez plus de clics parce que les utilisateurs sauront à quoi correspond le lien avant de cliquer dessus et de visiter votre site web.
Les liens de marque utilisent les mots"skin care daily" avec votre marque - le nom de votre entreprise, le nom de votre marque, le nom de votre blog, le nom de votre chaîne YouTube, etc. pour que les utilisateurs reconnaissent facilement votre marque.
Si vous allez plus loin et enregistrez votre propre domaine avec Vivoldi, vous pouvez aussi facilement créer une URL courte avec votre domaine au lieu de vvd.bz, vvd.im, etc.
De cette manière, vous disposez d’un lien de marque complet, et non d’un lien incomplet.
Exemple : mydomain.com/coffee-as-a-service
Les liens de marque sont essentiels si vous envisagez d’utiliser le lien court raccourci à des fins de marketing.
Les URL génériques contiennent le nom de l’outil de raccourcissement d’URL que vous utilisez, ce qui dilue votre image de marque et peut être source de confusion pour les utilisateurs.
C’est pourquoi nous allons voir comment les liens de marque peuvent vous aider à obtenir plus de succès avec le raccourcissement d’URL.
Comment créer des liens de marque ?
Après vous être connecté à Vivoldi, lorsque vous créez un lien sur la page du tableau de bord, il vous suffit de cocher l’option"Lien de marque" et d’entrer les mots que vous souhaitez.
C’est très simple à créer, mais il y a un hic : si quelqu’un d’autre a utilisé le mot que vous voulez en premier, il sera dupliqué, vous devrez donc entrer un mot que personne d’autre n’a utilisé. Cela signifie que vous devrez être plus rapide que les autres pour créer votre lien de marque avec le mot que vous souhaitez.
Toutefois, si vous enregistrez et utilisez votre propre domaine avec Vivoldi, vous pouvez utiliser le mot de votre choix car le domaine primaire de Vivoldi est différent du vôtre.
Pourquoi utiliser des liens raccourcis de marque ?
Le plus grand avantage de l’utilisation de liens raccourcis de marque est que vous bénéficiez de tous les avantages du raccourcissement de lien sans perdre le pouvoir de votre marque. Il est également agréable de savoir que vous pouvez augmenter la visibilité de votre entreprise si quelqu’un veut partager à nouveau votre lien.
Tout le monde peut raccourcir les liens. Des plateformes comme Twitter et LinkedIn raccourcissent automatiquement les liens dans les messages s’ils dépassent un certain nombre de caractères, de sorte que c’est pratiquement inévitable aujourd’hui.
Ainsi, si le raccourcissement des liens est une réalité incontournable, vous pouvez faire preuve de créativité et créer des liens courts de marque, qui sont des liens avec une URL personnalisée. Pour les créer, vous pouvez utiliser une racine ou un sous-domaine dédié et modifier l’ID du lien. Pour une compréhension plus approfondie, vous pouvez décomposer ces termes.
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Un sous-domaine consiste à ajouter un préfixe à un domaine existant. Par exemple, le lien market.example.com que nous avons utilisé précédemment est un exemple de lien utilisant un sous-domaine car il s’agit simplement d’ajouter un préfixe à un domaine existant. L’inconvénient des sous-domaines est qu’ils apparaissent généralement plus longs que le domaine racine.
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Un domaine racine (exemple.com) est un domaine distinct et dédié que vous achetez et configurez dans le but de raccourcir des liens.
Lorsque vous enregistrez un domaine racine dans Vivoldi, vous pouvez configurer jusqu’à 10 sous-domaines.
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Soyez spécifique avec les domaines pour les types de contenu
Le raccourcisseur d’URL de Vivoldi peut prendre en charge plusieurs domaines et sous-domaines, ce qui signifie que vous pouvez utiliser différents schémas d’URL pour les différents types de contenu que vous partagez.
De nombreuses entreprises utilisent des URL de marque comme social.example.com/short-url. C’est bien, mais ce n’est pas très informatif. Si l’URL est partagée, c’est qu’elle se trouve déjà dans un contexte social.
Le mot "social" n’ajoute aucune information qui ne soit déjà connue. Lorsque vous utilisez un sous-domaine dans une URL courte, utilisez des mots qui décrivent le contenu que vous partagez tout en informant les utilisateurs. Voici quelques exemples
- news.example.com/link-id
- blog.example.com/link-id
- fun.example.com/link-id
- link.example.com/link-id
- jejudo.example.com/link-id
Comment la spécificité favorise les mesures
Les raccourcisseurs d’URL fournissent des indicateurs sur votre contenu. Ils vous indiquent le nombre de personnes qui ont cliqué sur chaque URL courte que vous avez partagée, ce qui vous permet de savoir quel contenu suscite le plus d’intérêt et quel contenu est moins performant. Vous voulez partager davantage de contenu que les gens apprécient et moins de contenu qu’ils n’apprécient pas.
Tous les clics ne se valent pas : les personnes qui créent et partagent du contenu ont plusieurs objectifs :
- Apporter de la valeur aux consommateurs et établir une présence de la marque.
- Positionner votre entreprise ou vous-même en tant qu’expert sur votre marché, en tant que source faisant autorité.
- Accroître son audience auprès des consommateurs.
Il est judicieux d’utiliser des modèles d’URL uniques pour les différents types de contenu que vous partagez. L’engagement pour chaque type de contenu a des implications différentes.
Pour mieux comprendre ce que cela signifie, expliquons nos choix.
Blogs
Chaque contenu que vous créez l’est dans l’intention d’apporter de la valeur à vos consommateurs. L’engagement sur un contenu particulier vous indique s’il est utile et s’il résout un problème commercial. Si votre contenu ne résout pas un problème commercial, vous devez changer de type de contenu.
Amusant
Un contenu amusant peut favoriser l’engagement et mettre en valeur votre personnalité, mais il n’ajoute rien à votre expertise ou à votre crédibilité. Les articles amusants ne résolvent pas les problèmes professionnels des consommateurs.
Actualités
Attirez l’attention sur les annonces et les communiqués de presse publiés par votre entreprise et informez les clients des changements apportés aux produits et services qu’elle propose.
Vous pouvez également fournir des liens vers des articles dans lesquels votre entreprise est présentée ou citée.
Les nouvelles contribuent à établir votre expertise dans le domaine et à accroître votre crédibilité. Toutefois, elles ne résolvent pas les problèmes de vos clients ; il s’agit plutôt d’un soutien qui prouve que votre entreprise est compétente et que les conseils que vous donnez sont dignes de confiance.
Lien
Nous ne monopolisons pas l’information utile. Lorsque nous trouvons des informations utiles, nous les partageons.
L’engagement sur des contenus tiers est instructif ; il vous permet de tester des idées de sujets sans avoir à rédiger un article complet ou un guide approfondi. Un taux d’engagement élevé sur le contenu de tiers est un signe que votre entreprise peut aller de l’avant avec le contenu pertinent que vous avez à l’esprit. En d’autres termes, ils utilisent les liens pour trouver de la valeur existante et les blogs pour créer de la valeur nouvelle.
Vous vous demandez peut-être pourquoi le contenu n’est pas plus granulaire que les liens. C’est une bonne question.
La réponse courte est que nous atteignons rapidement des rendements décroissants. Les articles techniques peuvent également être des guides pratiques. De même, les articles sur le référencement ou le marketing peuvent également être des guides pratiques ou des articles techniques. Un seul article peut couvrir plusieurs catégories de contenu. Une catégorisation étroite de votre contenu n’aide pas les consommateurs à comprendre le contenu que vous partagez.
Jejudo (localisation)
Il n’est pas nécessaire d’avoir un bureau sur l’île de Jeju pour utiliser Jejudo, mais c’est un exemple de partage d’informations sur ce qui se passe dans une ville ou un village. Si vous dirigez une entreprise locale, les URL spécifiques à un lieu sont un excellent moyen de faire la promotion croisée d’activités et d’événements communautaires. Cela contribue à l’intérêt général et vous permet d’atteindre des consommateurs en dehors de votre domaine pour les familiariser avec votre contenu. Bien que cela n’augmente pas directement votre crédibilité au sein de votre domaine, cela peut augmenter passivement votre crédibilité au sein d’une zone géographique.
Les liens génériques diluent votre image de marque
La raison la plus évidente d’utiliser des URL de marque est que les URL génériques raccourcis ont tendance à diluer votre image de marque.
En effet, les URL génériques contiennent le nom ou une version de l’outil de raccourcissement d’URL.
Cela peut être source de confusion pour les utilisateurs et peut sembler déplacé au milieu de tout le contenu relatif à votre marque.
Si tout votre contenu porte sur votre marque, vos liens raccourcis ne devraient-ils pas également porter sur votre marque ?
C’est pourquoi il est important que les liens raccourcis que vous créez représentent également l’identité de votre marque d’une manière ou d’une autre. Cela renforcera la cohésion de votre marque et aura un impact bien plus important sur votre public cible. L’engagement envers la marque est bien meilleur.
Votre public cible a plus de chances de se souvenir de votre marque lorsqu’il rencontre un contenu contenant des liens de marque que des liens raccourcis génériques.
Les liens de marque renforcent la confiance
Une autre raison pour laquelle les liens de marque sont préférés aux liens génériques est qu’ils renforcent la confiance des consommateurs. Ils constituent un outil important pour consolider votre image de marque.
Les liens raccourcis génériques ressemblent à n’importe quel autre lien. Rien ne les distingue des autres liens raccourcis génériques, de sorte que les utilisateurs n’ont aucun moyen de savoir de quoi il s’agit ni où il mène.
Les liens de marque résolvent ce problème.
La façon dont vous structurez un lien de marque indique clairement d’où vient la page et ce qu’elle contient. C’est pourquoi ils sont parfaits pour le marketing d’influence.
Ils inspirent un sentiment de confiance à vos lecteurs, qui sont donc beaucoup plus enclins à cliquer sur les liens de marque que sur les liens raccourcis en général.
Comme davantage de personnes cliquent sur les liens de marque, vous verrez davantage de clients visiter votre site web et interagir avec votre contenu.
Il va sans dire que si davantage de personnes font confiance à votre lien, davantage de personnes cliqueront dessus, ce qui se traduira par une augmentation du nombre de visiteurs.
Augmentation des taux de clics
Les liens de marque augmentent les taux de clics de 34 %.
Par conséquent, si vous souhaitez augmenter votre trafic et faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes afin d’accroître vos ventes, cela vaut la peine d’obtenir un domaine personnalisé. En effet, vous aurez besoin d’un domaine pour créer tous les liens de marque de vos campagnes de marketing.
Croyez-nous, une fois que vous aurez commencé à utiliser des liens de marque dans vos campagnes promotionnelles, vous n’utiliserez plus jamais de liens raccourcis ordinaires.
Que dois-je rechercher dans une plateforme de raccourcissement de liens ?
Voici une liste de points à vérifier lors du choix d’une plateforme de raccourcissement de liens :
Puis-je ajouter mon propre domaine ? Certains services de raccourcissement de liens sont gratuits et faciles à utiliser, mais ils n’offrent pas d’option de domaine personnalisé, ce qui signifie que vous ne pouvez pas marquer vos liens, ce qui est dommage.
Vous trouverez ci-dessous quelques éléments à prendre en compte lors du choix d’une plateforme de raccourcissement d’URL :
- Combien coûte-t-elle ? Rappelez-vous que la gratuité n’est pas la meilleure option : un service de raccourcissement de liens gratuit peut ne pas vous permettre d’ajouter votre propre domaine ou être assorti de nombreuses restrictions, voire disparaître dans un an. La gratuité n’est pas toujours une bonne chose, d’autant qu’elle peut être utilisée à des fins de pollupostage.
- Puis-je ajouter plus d’un domaine ? Il est parfois intéressant de disposer d’options, par exemple d’utiliser différents sous-domaines en fonction du contenu du lien. Vérifiez si vous pouvez ajouter des sous-domaines par le biais du raccourcissement de lien.
- Puis-je modifier l’identifiant d’un lien ? Oui. La modification de l’identifiant d’un lien est un excellent moyen de créer des liens de marque facilement reconnaissables. C’est particulièrement utile si, par exemple, un utilisateur souhaite saisir à nouveau le lien sur un autre appareil ou l’imprimer. Il n’y a pas de moyen plus simple de créer un lien de marque attrayant que de modifier l’identifiant du lien.
- Puis-je modifier les redirections de la page 404 ? Ne manquez pas de le vérifier ! Si vous avez rédigé un article de blog à des fins de marketing et de promotion et que vous avez saisi le mauvais ID de lien pour une URL raccourcie, le lien doit être rompu et renvoyer vers votre site web, et non vers le site web de la plateforme de liens.
Cela signifie que vous n’empêchez pas les visiteurs d’entrer sur votre site à cause d’une erreur.
- Puis-je bénéficier d’une assistance clientèle en cas de besoin ? Si vous êtes arrivé à ce stade de la liste de contrôle et que vous avez trouvé une bonne option, il est temps de savoir si vous pouvez obtenir de l’aide lorsque vous avez des difficultés à utiliser le service. De nombreuses plateformes gratuites de liens raccourcis rendent difficile l’obtention d’une aide lorsque vous n’êtes pas sûr de vous ou que vous avez des difficultés à utiliser le service. L’assistance clientèle vaut la peine d’être payée.
- Quelles sont les options supplémentaires ? Lorsque vous raccourcissez des liens, vous bénéficiez de toute une série d’options supplémentaires. Par exemple, nous recommandons de cibler en fonction de la page à partir de laquelle le lien est cliqué, ou d’avoir une variété d’options de lien au-delà des liens URL, comme les codes QR, les liens mémo, les liens en carton, etc.
Cliquez ici pour regarder un guide vidéo sur la façon de créer et d’utiliser des liens de marque dans Vivoldi.
Nous vous en remercions.
